EL ANIMAL MÁS GRANDE DEL MUNDO ESTÁ HECHO DE MEMES Y TÚ YA ERES PARTE DE ÉL

El meme es un concepto que lleva más de tres décadas en la conciencia colectiva de la humanidad. Se trata de una idea tan simple que puede pasarse de mente a mente sin la necesidad de leer un libro entero o de ser un experto en la materia. Ejemplos comunes pueden ser: el que no transa no avanza, trata como quieres que te traten, todos somos iguales ante la ley e innumerables más…

Por si mismo un meme no puede hacer mucho, quizás en tu cabeza habiten cien o mil memes idiosincrásicos a tu propia experiencia, pero algunos de ellos se propagan, se funden, mutan, encuentran el momento exacto en la historia para florecer y en el proceso crean algo que ya no puede considerarse ni individual ni abstracto. Howard Bloom, los estudió desde los sesentas y a pesar de su formación como neurólogo, su especialidad fueron las estrellas de rock.

Como un estudioso rebelde (ni artista ni filósofo sino científico social) Bloom pasó la mayor parte de los setentas y ochentas promoviendo pequeños grupos artísticos de los que seguramente has oído hablar: Kiss, Prince, Elton John, Michael Jackson, The Electric Light Orchestra, Janis Joplin, Judas Priest, etc… Su discurso a todos ellos era el mismo “vives para tu audiencia, no tu audiencia para ti, en algún sótano en Minessota o granja de vacas en Calcuta, un chico sentirá que expresas lo que siempre supo en su corazón; tú no importas, cada instante vives para ellos y si quieres trabajar conmigo te enseñaré a ser justo lo que desesperadamente necesitan. “

Su paso por la música significó un cambio radical de acercamiento al deber de una agencia de representación. Para los noventas cuando Nirvana se acercó en busca de representación. Supo que ya había aprendido lo que necesitaba, legó su empresa a sus empleados y comenzó a escribir.

Había aprendido todo lo que debía saber y el fruto de su extraño viaje treintagenario a la cima de la montaña rusa del rock fue El principio de Lucifer, un libro fascinante que describe como un meme puede ser un motor transformador de materia, algo similar provocado por el gen en el brote de un roble: agrega sol más unos cuantos milenios, y puede transformar un pastizal en un bosque habitado por ciervos y lobos. El meme ejerce cambios igualmente drásticos, excepto que cambian millones de hectáreas y lo hacen en menos de 50 años – “En cierta manera no es el hombre el que posee las ideas, sino las ideas las que poseen al hombre” – (Carl Jung)

Y no son sólo las estrellas Pop las que cambian al mundo, aunque cabe preguntarse si acaso el régimen ultraconservador de Margaret Tatcher (que quería hacer ilegal la palabra gay así como darle a escoger a la gente pobre entre comer y su derecho al voto) pudo haber caído sin The Clash o, del mismo modo, sin el cómic V de Venganza… Como dice el anarquista enmascarado tras recibir múltiples tiros:“Bajo ésta máscara hay más que carne, bajo ésta máscara hay una idea y las ideas son a prueba de balas”.

El precursor del meme fue por supuesto el lenguaje, una herramienta abstracta y conceptual que cumplió entre otras funciones, la de separarnos de tribus ajenas. Esto sirvió por un tiempo pero claro, las ideas salieron de sus tribus, un claro ejemplo fue San Pablo el evangelizador: mientras que el cristianismo le debe sus ideas a Jesús, el buen carpintero judío no se habría imaginado jamás que sus ideas saldrían de los 30 kilómetros que habitaba su comunidad y mucho menos que llegarían a todo el mundo. Fue Pablo, que conoció las ideas del crucificado a más de cinco años después de su muerte, el que se encargó de propagarlas haciendo uso del idioma cosmopolita de su época <<El latín>>.

Claro que Pablo murió sin descendencia genética (podríamosdecir que en términos tradicionales darwinianos, falló) pero su laborllevó el cristianismo a Constantinopla, a Roma (aunque no sus principiosascéticos y poco materialistas) logrando tras unos 500 años que la doctrinacatólica imperara en dos tercios del territorio ocupado por el hombre.

Ahora, eso parece obvio, casi bobo en realidad. Claro, las ideas tienen impacto en el mundo pero si analizamos el proceso por el cual éstas ideas se escogen, se revela que no son las ideas más lógicas las que triunfan (ni siquiera las más ambiciosas) sino aquellas que producen cohesión en los grupos humanos. Desde los cultos del fin del mundo (que no se disuelven, ni siquiera cuando la fecha prometida no resulta ser el fin) o la era hippie, tal como expresa Hunter S. Thompson en los pasajes más reflexivos de miedo y asco en las Vegas: “Los pobres diablos que creyeron que podrían comprar la paz mundial, a cinco dólares el toque de ácido”.

Las ideas alocadas, salvajes, aterradoras o controladoras… todas ellas se nos permiten mientras lleven a la colectividad. Incluso nosotros, los orquestadores de la página que ahora lees durante tu almuerzo o antes de dormir; buscamos estar algo menos solos y que nuestras ideas lleguen a tu mente alterando un poco el desenfrenado y enloquecedor ritmo diario que llevamos, presos de memes que se nos han legado como el pesado pico del dodo o el corto cuello de las extintas proto-jirafas.

En VAHO creemos en el poder de las ideas y nos tomamos enserio el rol que jugamos como comunicadores, no somos simples transmisores defarándula o entretenimiento: Tú, yo y cualquiera que comunica está siendo partede un proceso evolutivo y no uno que toma lugar a lo largo de millones de años,sino uno que altera nuestro día a día.

Cada palabra es un acto que puede transformar al mundo, y tú decides lo que eso significa.

– VAHO